达人探店打广告，合法边界何在？
来源：法治日报 | 亲爱的读者，你刷短视频时是否被各种探店视频“种草”过？但你可能不知道，这些看似真实的分享，可能已触碰法律底线！
近日，海南洋浦经济开发区人民检察院紧盯网络营销新业态，以公益诉讼利剑直指“网红探店”广告乱象，强力规范推广行为，护航互联网经济健康发展。
去年下半年以来，洋浦检察院在公益诉讼监督中发现，不少“网红”伪装成普通消费者发布探店视频，分享餐饮体验并嵌入团购链接，却未明确标识广告属性。
调查显示，这些“探店达人”利用影响力发布广告视频，但未显著标注“广告”字样，或标识模糊难辨，直接违反《互联网广告管理办法》，侵犯消费者知情权。
洋浦检察院迅速向行政主管机关发出检察建议，要求严格履行监管职责，规范短视频平台用户发布食品餐饮广告行为，明确标注“广告”字样，提升广告可识别性，保障消费透明化。
行政机关接建议后立即行动，约谈相关MCN机构，责令遵守广告法规。MCN机构随即加强主播管理，培训其在广告视频中规范标注。
整改后评估显示，探店视频均规范标注“广告”，成效显著。
“这家新开的奶茶店太潮了，必打卡！”“楼下烧烤天天馋得我流口水”……当你刷短视频时，这类探店“种草”视频层出不穷，覆盖餐饮、旅游等多领域。
与传统广告不同，探店视频以第一视角呈现实地体验，看似客观真实，深受消费者信赖。其直观场景和流量效应，也成为商家推广利器。
2023年5月实施的《互联网广告管理办法》明确规定，通过体验分享、消费测评等形式推销商品或服务并附加购物链接的，必须显著标明“广告”，强化可识别性。
这意味着，达人探店视频若涉商业合作（如付费推广、团购链接），即属广告行为，必须标明“广告”，否则违法。
尽管法规明晰，违规现象仍频发：一是标识缺失或隐蔽，部分视频无标注或字体过小；二是虚假宣传泛滥，为赚佣金夸大效果、刷好评，导致消费者频频“踩坑”；三是责任链复杂，MCN、平台、商家与网红利益交织，问责困难。
随着探店视频商业化加剧，这些问题不仅损害消费者权益，更扰乱市场秩序。洋浦检察院的整改行动提供了可复制的治理样本：通过检察建议督促行政机关约谈MCN，规范标识，并评估整改成效。这种“穿透式监管”直击产业链上游，超越个体处罚局限。
同时，互联网平台需加强审核，对未标注广告视频限流或下架，建立黑名单制度，实施联合惩戒。行业自律与培训也需强化，引导从业者平衡商业与法律义务。
达人探店作为新业态，在促消费、稳就业、惠民生上作用显著。专家建议，为促其健康发展，需明确广告信息披露标准（如字体大小、显示时长）；加大行政与民事责任，增强威慑力与救济强度；构建信用体系，将违规主体纳入监管，公开失信记录；通过案例宣传提升公众对“软广”的辨识力，鼓励举报违规。
探店视频的合法核心在于“透明化”。唯有法律刚性约束、平台技术赋能、行业自律提升及消费者意识觉醒多维协同，才能实现商业推广与权益保护共赢。未来，随着监管深化与生态净化，“真实分享”与“合规广告”的界限将更清晰，为数字经济注入诚信基因。
作者｜法治日报全媒体记者 邢东伟 翟小功
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