双喜临门！联通沃派双案例斩获2025 长城奖，单案强势摘金
嘿，你最近追《喜人奇妙夜 2 》了吗？这档节目热度爆表，一跃成为现象级综艺！新老“喜人”的生活爆笑段子贴近日常，极易共鸣，精准击中年轻人的娱乐需求，圈粉无数。土豆、吕严凭借脑洞大开的表演风格脱颖而出，引爆全网热议。
其实去年，中国联通面向青少年推出的品牌“联通沃派”，就精准锁定土豆吕严，紧贴年轻人喜好，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，俘获年轻用户的心，狂揽2681万播放量。
这部微短剧不仅赢得年轻用户点赞，更斩获中国广告界的“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！这波操作，堪称流量未到顶，品牌已登峰。
但这还不是最秀的！2025年度中国广告业大奖·长城奖名单中，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》，勇夺中国国际广告节“内容营销类”年度案例，真可谓“双喜临门”。
在深入案例前，先了解长城奖的分量：广告营销圈公认的“硬通货”，被誉为“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办，四十多年含金量飙升。2018年，被国务院批准为中国广告业唯一国家级大奖，权威性无可撼动。
作为中国商业广告最高荣誉，每年上万作品挤破头参评。评审团云集广告理论专家、一线公司掌舵人和行业大咖，严苛度拉满。
能从这里突围的作品，代表当年国内创意巅峰。联通沃派一口气抱回两座奖杯，证明其策略和创意获专业级认可，含金量爆表。
联通沃派做了什么，赢得用户和奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何精准“拿捏”大学生，让品牌信息潜入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。
创意核心在于，将品牌信息根植于大学生高频现实场景，用追更“下饭剧”形式，无缝融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》抓住年轻人梦想与自我怀疑的矛盾，品牌“有梦有方向”理念化为学长支持学弟追梦；
学习场景中，《学长的 U 盘危机》直击痛点：U盘坏了，资料全丢。土豆用联通云盘救场，8T超大空间，连武汉长江大桥都能装下；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。悬念“学长豪横下载高清电影”，自然引出联通沃派套餐高性价比。
这些真实场景中，品牌信息直击日常痛点，用户看到的不是广告，而是“与我有关”的解决方案，共鸣感炸裂。
第二，喜剧人设+剧情冲突，强内容中软性植入业务。
联通沃派借土豆吕严的观众缘和表演风格，量身打造代入感角色。
吕严以“学长”亮相，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情，制造戏剧冲突和笑点，观众欢笑中接收联通沃派套餐高性价比、云盘大容量及品牌理念。
这种剧情自然带出品牌信息的方式，避免用户反感，大幅提升大学生品牌认知与好感。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，那么《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现品牌在人生关键节点的深度共情。
考研，是大学生至暗时刻，焦虑压力爆棚。联通沃派捕捉这一情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”，学子倾诉心声，学长学姐送考研锦囊。
案例成功，首先在明星IP精准运用。阎鹤祥任“考研好运官”，姓名“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，高级谐音梗，易记讨喜。
内容层面，短片无生硬说教，以轻松幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验，极大缓解焦虑，展现品牌温度。稳定网络、便捷工具等业务，巧妙融入考研场景，实现“内容即营销”。
更关键，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人爱转锦鲤、拜考神？这是一种积极心理暗示。联通沃派稳稳接住情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望，让品牌从功能升级到情感陪伴，化身考研路上温暖伙伴。
拆完案例，联通沃派获奖绝非偶然。创意策略核心：围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”为双引擎，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》对学习娱乐需求的洞察，还是《鹤祥贺祥》对考研学子的支持，联通沃派用年轻人喜爱的方式，深入微场景，成为追梦“神助攻”，通过价值内容，塑造可信赖成长伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双重获奖证明：与年轻人沟通，关键在于真诚陪伴和价值提供，走进他们的圈子，用他们的语言，讲他们的故事，默默支持中解决真实困扰。
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