你知道吗？在新文科浪潮席卷下，江苏师范大学国家级一流广告学专业正以一场震撼实践，破解人才培养难题！10月25日至26日，联动18项徐州非遗、62名学生深度参与的“非遗传承，广告赋能”成果展惊艳亮相——真实项目驱动教学，文化赋能反哺专业，生动落地“课堂革新-实践教学-人才产出”三维改革！
破围墙：非遗一线变课堂，实战教学玩转“沉浸式”
“课本案例太抽象？在马庄香包作坊，传承人一句‘年轻人嫌老气’，让我秒懂用户痛点！”广告学22级周雨涵的感叹，正是专业打破传统教室的缩影。依托国家级课程《广告业务运作实践》，18项非遗化身“真实战场”，18支“赋能小队”深入作坊一线——调研精准到户、策划脑洞全开、设计落地生花，全程实战锤炼硬核技能！
“非遗需求变教学任务书——学生先摸透现状，再输出创意方案，比模拟案例更燃！”专业带头人樊传果教授揭秘。80万字调研报告+40万字策划方案，孵化出“IP形象设计”“节气限定礼盒”等爆款创意，18项方案全被采纳！国家级剪纸传承人张丽君盛赞：“‘一把剪刀剪彭城’设计，完美融合文化传播与商业价值！”
破难题：重构教学链，问题导向打通学用闭环
“课堂理论vs实践方案‘两张皮’？这次围绕非遗‘卖得好传得开’真问题，方法论直接变现！”学生田棋予直击改革核心。专业以非遗为纽带，打造“问题导入-课堂研学-实践解决-成果复盘”闭环链：课前走访作坊收集痛点；课中项目教学+传承人亲授；课后方案优化落地——复盘点评一气呵成！
育新人：锚定“人文+创意”，抢占行业新赛道
广告业向文化传播跃迁，急需创意+文化+责任的新型人才！专业将“文化赋能”列为核心目标：课程新增文化传播模块，非遗案例库全覆盖；创意工作坊转化剪纸纹样为现代设计；实践考核增设“文化传承价值”维度——塑造“广告人即文化使者”新理念！
成果展上亮点炸裂：花鸟字“诗词灯箱”让街头技艺登艺术殿堂；老八样“节气礼盒”首周销量破千！“以前广告=卖货？现在发现它竟能传播文化！”参与学生王舒盈惊叹认知颠覆。
促常态：共建非遗基地，改革拒绝“一阵风”
这场实践只是起点！展演尾声，专业与徐州市非遗保护中心共建“教学实践基地”，长效机制启动：定期非遗项目实战、传承人任导师、开发校本教材——推动赋能行动常态化！
“改革要扎根社会需求！”副校长商亮强调。基地落地标志新起点，未来将联动更多文化资源，培养懂创意、有文化、能实战的广告新锐！
通讯员 何楚瑶 刘俊冉
扬子晚报/紫牛新闻记者 赵天
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