开数十家网店专做超市代购，因构成不正当竞争和商标侵权被判赔
深圳商报·读创客户端首席记者 张玮玮 通讯员 王佳淑 金靖
你是否有过开网店代购的念头？小心，这看似聪明的“发财妙招”可能让你触犯法律！深圳市龙华区人民法院审理认为，商家提供付费会员超市代购服务，违反诚信原则和商业道德，并侵犯注册商标权，构成不正当竞争和商标侵权，最终被判赔偿。
A公司运营的AA付费会员制连锁超市（简称AA超市），在市场上享有较高知名度和影响力。自2024年起，A公司发现B公司未经授权，竟开设了数十家针对AA超市的代购网店，并在店铺中大量使用与A公司商标相同或近似的标识。
A公司指出，B公司为非会员用户提供代购服务，并滥用A公司商标和产品图案，已构成不正当竞争和商标侵权，于是诉至法院，要求B公司赔偿经济损失及维权费用。
B公司辩称，其网店明确标注“代购”，使用商标仅为说明商品来源，属于“指示性使用”，未超出合理范围，且销售的是AA超市正品，适用“商标权用尽”原则，不构成侵权。
龙华法院审理后认定，本案焦点在于B公司是否构成不正当竞争和商标侵权。付费会员制是A公司通过大量投入形成的核心商业模式，B公司明知会员要求，却开设多家网店为非会员代购，恶意规避规则，攫取A公司的会员费收入，损害其经营利益，违反诚信原则，构成不正当竞争。同时，B公司若服务出问题，将导致消费者维权困难，损害公众利益。
在商标侵权方面，B公司不仅在网店名称、头像和宣传图中全方位突出使用A公司商标，远超合理限度，还意图攀附商标知名度，误导消费者认为与AA超市有关联。即使消费者后续意识到非官方服务，售前混淆已发生，属于商标性使用，不适用商标权用尽原则。法院认定B公司侵权成立。
最终，法院判决B公司赔偿A公司损失，判决已生效。
法官说法
《中华人民共和国反不正当竞争法》旨在维护公平竞争秩序，保护经营者、消费者和社会公共利益。本案中，B公司的代购行为虽未在法条中明确列举，但通过援引诚信原则，可规制此类新类型不正当竞争。B公司规避会员制度，破坏用户黏性，扰乱市场秩序，需依法惩处。此判决厘清代购行业边界，助力营造诚信市场环境。
相关问答
网络营销成功案例?-ZOL问答
小米公司通过社交媒体互动和饥饿营销，成功提升品牌知名度与销量，成为网络营销典范。你好，很高兴解答，网络营销方式多样，关键在于创意执行。
二维码创意营销案例?-ZOL问答
二维码营销以创新互动，让传统广告变得亲切。一起来看Emart超市的隐形二维码案例，它在午间时段巧妙吸引顾客。
在超市怎么运作手推车广告?
首先需与超市合作获取经营权，然后寻找广告主在手推车上投放广告。先谈合作，再揽广告，步步为营。
各个商场又使出了商品销售大战的各种绝招.服装超市的广告...
服装超市推满300送100，明星超市打全场7折，百货大楼喊全场5折起。面对这些促销，假如小芳购物，需仔细比较。
超市店外促销宣传广告?
惊喜换购，实惠你我；惠聚国庆，乐享假期；越聚越划算，团购正当时；老板福利，快来抢购；都会时尚，尽在欢唱；国庆喜庆，吃送双喜。
超市出兑广告怎么写?
示例：因个人原因，位于[具体位置]的超市低价出兑。地理位置优，交通便利，诚邀接手。
如何在超市手推车投放广告?
与其在购物车上做广告，不如在购物袋上做文章，质量好的袋子顾客会重复使用，广告效果更持久。但需结合实际操作。
超市手推车广告挣钱吗?
亲，我有详细方案，私信交流哦！亲，我有方案，欢迎私信讨论。
做超市海报用什么软件?
推荐使用PS制作海报，可下载素材美化。注意尺寸适配场地，配色简洁大方。
超市用的播音软件有什么推荐?
推荐培音配音软件，操作简单，输入文本选主播即可播报，支持自定义背景音乐，主播类型丰富。
