场景到心智的征服：舒肤佳&OLAY在2025巨量星图达人节的沉浸式实战
转自：衡水日报
你是否想过，品牌如何借助达人生态引爆增长？随着达人商业价值持续释放，优质创作正成为品牌破圈的关键。2025年2月28日，「不负创作 自有星途」巨量星图达人节在云南弥勒圆满落幕，吸引超千名达人、品牌及行业代表参与。这场盛会不仅是抖音生态的狂欢，更成为品牌与达人高效链接、挖掘生意新机的重要枢纽。
作为赞助品牌，舒肤佳与OLAY身体护理通过“线下体验-线上声量-生态共建”的全域策略，借助巨量星图的达人杠杆，将品牌价值深度植入用户生活场景，实现长效营销势能爆发。
01 超强达人矩阵+定制互动，沉浸式传递品牌核心
本届达人节以“小镇嘉年华”为舞台，通过花车巡游、主题市集等高互动活动，打造品牌与用户深度联结的沉浸体验。
现场，舒肤佳与OLAY定制主题花车，模拟“沐浴泡泡”氛围，将产品功能转化为视觉化互动。花车内设“新品体验空间”，吸引用户近距离感受舒肤佳“5天弹嫩健康肌”和OLAY“一瓶三效”功效，实现“体验即种草”的高效转化。
巡游环节，@毒角SHOW、@大圆哥等40余位头部达人登上四大主题花车，与观众热情互动。品牌玩偶搭配“搜舒肤佳小蓝瓶，试试我”等趣味标语，变身移动打卡点，引发达人争相合影，将产品体验化为可感知场景。
嘉年华动线中，巨型“舒肤佳小蓝瓶”打卡点以流动光影设计，成为达人合影地标。品牌标识还通过证件、礼品袋等触点沉浸露出，潜移默化提升用户好感与记忆。
02 线上全域曝光，流量变品牌声量
为转化线下热度，舒肤佳与OLAY通过话题种草、内容植入等多维策略，实现流量到心智的渗透。
主话题2025巨量星图达人节联合子话题OLAY身体护理三抗超白瓶身体乳，构建传播矩阵。OLAY打造的H5吸引多领域达人共创，输出热门内容，搭建高势能种草阵地。子话题下，开箱、测评等内容热度飙升，累计播放破11亿次。
线上，开屏广告、直播植入等资源加码，覆盖目标人群；线下，弥勒市政LED、昆明机场投放激发兴趣，为转化赋能，沉淀增长资产。
03 达人生态共建，驱动生意新机
本届达人节亦是商业枢纽。交流峰会中，舒肤佳与OLAY高频露出，强化洗护权威，完成场景口碑打造，深化达人合作，开拓营销新可能。
结语
洗护赛道竞争加剧，用户需求多元背景下，舒肤佳与OLAY以“线下体验+线上声量+生态共建”全域模式，实现品效协同增长。
线下沉浸互动将品牌理念化为可感知记忆；线上亿级曝光通过话题共创、达人联动，实现精准转化。巨量星图达人生态更助力品牌构建“平台-品牌-达人”共赢循环，为行业树立价值共创新范式。未来，巨量星图将持续深化内容、场景与数据协同，赋能品牌长效经营。
相关问答
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