百事“把乐带回家”：如何用一支视频广告刷爆朋友圈
你有没有想过，一支广告如何能在春节档期掀起刷屏狂潮？百事连续五年打造“把乐带回家”系列，2016年他们用视频广告打破常规，让消费者从习惯性期待转为深度共鸣，收获满满惊喜与感动。
百事联手美猴王，瞬间点燃朋友圈
2015年12月29日，百事在微信朋友圈投下“情感炸弹”。用户滑动屏幕时，自动播放的6秒小视频搭配“一家猴戏千家乐，四代猴王百年传”的文案，点击即可观看1分31秒的完整版。视频改编自六小龄童的真实故事，以第一视角讲述章家四代猴王的传承之路。
广告上线即爆，刷屏朋友圈。“苦练七十二变，才能笑对八十一难”迅速成为全网金句。网友疯狂转发评论，无数人直言“看哭了”，敬意与感动溢于言表。
数据见证威力：曝光量1.03亿次，小视频观看超2亿次，人均长视频观看时长100秒，点赞32万，分享收藏13.4万次。效果远超预期。
同步地，百事公众号发布6分钟完整版微电影，吸引意犹未尽的用户深度观看，形成二次传播。官方文章一日内阅读量破10万。更推出限量5万罐的乐猴王纪念罐，通过朋友圈广告直链京东商城，2小时售罄，完美闭环营销。
朋友圈广告天天见，为何百事独成爆款？
优质内容+精准平台，引爆传播裂变
内容内核强大。六小龄童家喻户晓，但其幕后故事鲜为人知。故事融汇家庭亲情、理想追求、文化传承、敬业精神与个人成长，真实基底让情感自然流淌，直击人心。
猴年时节，挖掘美猴王世家题材，巧妙契合春节节点与国民情怀。作为公认的美猴王化身，六小龄童与角色深度绑定。百事邀其主演，洞察力满分。反观春晚忽视民意，凸显百事策略高明。
猴年西游IP必然火热，百事借美猴王元素激发大众情结，粉丝扩散实现品牌自传播。“IP+品牌”模式示范了如何以情感共鸣打造爆款内容。
平台选择精准。“把乐带回家”项目历年尝试多平台，2016年聚焦微信朋友圈，追求高效触达。
朋友圈广告优势突出：
第一，覆盖广，用户优。微信一线城市覆盖率93%，二线69%，三线43%，核心用户为20-40岁年轻群体。
第二，标签丰富，精准投放。腾讯大数据提供地域、年龄、兴趣等多维标签，实现广告精准推送。
第三，社交场景，深度互动。朋友圈强关系链助力广告情感连接，评论分享引发病毒传播，使内容深入人心。
百事负责人称，朋友圈视频广告以少预算获大效果，社交属性助推声量爆发。
移动视频原生广告迎来爆发期
百事成功关键在采用视频信息流广告。微信朋友圈2015年12月上线视频功能，百事作为先驱者获益良多。
视频广告放大内容价值。高转化率、播放时长与分享数据证明，优质IP加视频形式能激发用户自发传播。广告后，猴王故事热度持续攀升。
二次传播中，80%声量为“自来水”，用户自主扩散。微博、知乎等平台话题涌现，自媒体争相合作。
微信广告从图文到视频，反映移动广告趋势。Facebook2014年推信息流视频，引领潮流。Vungle等平台快速成长。
国内移动视频广告潜力待掘，但资源限制延缓爆发。随着QQ空间和朋友圈视频广告上线，4G普及与资费下降，2016年原生移动视频广告将迎高潮。
对比图文，视频广告内容承载强，创意空间大，能完整表达品牌内涵。视听双刺激吸引注意力，用户互动更直接快速，开启传播新纪元。点击行为提供更多数据触点，增强品牌与用户互动。
朋友圈视频广告实现自助投放
视频广告成本比图文高20%，因微信按有效播放收费，保障广告主利益。
投放流程复杂吗？腾讯分享会透露，朋友圈视频广告已支持自助投放。登录微信广告平台，五步完成：充值、创内容、审通过、上线、出报告。
朋友圈广告进化神速。近期玩法创新，如必胜客榴莲披萨广告，将“查看详情”改为“领取优惠”，打通O2O闭环。
广告开放升级，从品牌曝光到品效合一，更多广告主共享社交红利。下一个刷屏品牌会是谁？
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