全球目光聚焦海淀！AI如何重塑广告行业未来？
想知道AI将如何颠覆你的广告策略吗？10月24日，第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会主论坛现场火爆异常，全球广告精英、学者与企业领袖齐聚北京海淀，展开一场关于行业未来的头脑风暴，共同推动创新浪潮。
论坛紧扣“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”主题，以“科技赋能・智启未来”为目标，深入探讨广告行业的创新路径与国际合作机遇。嘉宾实战分享证实，AI已从概念跃升为核心驱动力，正推动营销从人力密集型向智能协同型转型。
技术驱动与本土突破
AI重塑广告业竞争格局
在AI重构广告价值链的浪潮中
全球巨头与本土企业
各展所长
共同加速行业智能化进程
WPP中国总裁、奥美集团亚太区及大中华区CEO韦棠梦强调：“AI不会取代人类，而是提升效率，让我们专注更高价值工作。”他透露，WPP每年重金投入AI领域，抢占战略先机。
与此同时，中国企业凭借基础设施与开源生态实现弯道超车。腾讯副总裁栾娜指出：“中美算力占比为75:9，但通过开源与高性价比，我们在电力积累上反超，未来可期。”她特别点赞海淀区的营商环境，凸显区域政策与科技创新的协同优势。
从全球协作到本土创新，AI正多维度推动广告变革。国际集团的布局与中国企业的突破，预示行业将进入技术驱动、生态共赢的新阶段。
AIGC重构内容生产力
从“人力密集型”走向“智能生成式”
生成式AI彻底颠覆传统内容生产
将创意从作坊式制作
升级为工业化智能生成
百度商业研发总经理刘林现场演示多模态大模型“百度蒸汽机”：“仅需一张图、一段提示词，即可生成高质量广告创意。”该技术已从实验工具升级为核心生产力，支持实时编辑与音视频一体化，赋予创意极大灵活性。
效率提升同样显著。巨量引擎黄志发以AIGC工具“即梦”为例，展示其如何缩短周期、降低成本，“专业级内容已能玩出花样”。
这些突破系统性解决创意产能瓶颈，让品牌以更低成本、更快速度响应市场，实现敏捷生产与大规模个性化。
虚实共生：从流量内卷到价值共创
面对流量内卷与技术空转，新意互动孙燕华提出“超维触点”理念。她指出，当前数字广告完整观看率不足17%，超八成素材无效。“AI不应堆砌内容，而应让广告成为用户愿接收的信息。”她分享中国联通非遗AI化案例，通过AIGC将剪纸、年画数字化，吸引千万播放，强化品牌科技形象。
银都奥美首席创意官李宜聪警示：“AI普及后，稀缺的是人的沟通力、创造力与共情力。”他分享全AI生成广告片实践，强调技术释放创意人精力，使其更聚焦用户真实需求。
这一观点引发共鸣。随着AI大规模应用，行业从追求流量效率转向价值共创。无论是“超维触点”还是“人性价值”，都指向同一方向：技术赋能下，回归营销本质，深化品牌与用户连接。
技术赋能与价值回归
AI时代营销的双重进化
当AI席卷广告业，领军人探索技术与人文的平衡。小红书玄霜指出：“科技浪潮中，深刻理解用户行为与真实表达，才是链接品牌与用户的根基。”海尔王梅艳的实践印证此点——海尔“三筒洗衣机”创意源自用户评论，经研发成爆款，体现“从用户中来，到用户中去”的逻辑。
行业竞争从单打独斗转向生态共建。央视扎西顿珠分享总台“定制化服务、全领域共创、共同体构建”探索，强调“聚力资源互通、价值共享”，推动媒体、企业、政府等多方协同。他举例巴黎奥运会期间“推荐中国品牌”活动，打通内容传播到场景落地全链路，助力品牌出海。
生态化思维成行业共识。海尔智慧家庭生态与腾讯开放平台，都致力于打破边界，融合数据、技术与场景，实现“集体攻克传播难题，众智拓展空间”的未来。
论坛在前瞻氛围中落幕。主持人黄鹤总结，这场盛会不仅是思想碰撞平台，更是合作起点。AI成行业新常态后，广告人面临技术、创造力、同理心与生态协同的全面进化。在智能与人文双轮驱动下，中国广告业正迈向更创新、更具活力的新时代。
记者：栗洁
编辑：关镓萍
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