你是否想过，AI正如何颠覆传统广告？可口可乐的红色圣诞卡车今年焕然一新，因为它由AI全权驱动！
去年，可口可乐首次试水AI广告，却因“诡异人脸”和创意争议翻车。但2025年假日季，品牌卷土重来，联手旧金山AI工作室Silverside AI打造新版《Holidays Are Coming》。这次，AI生成的雪地、卡车和动物角色细节逼真，彻底消除“恐怖谷”效应，画面流畅自然。
据首席营销官Manolo Arroyo透露，AI广告制作周期仅一个月，远低于传统拍摄的一年筹备期。成本大幅削减，项目由约100人团队完成，Arroyo强调：“AI是工具，人类才是故事核心。”
尽管品牌鼓吹“人机协作”，AI的替代潮已席卷广告业。Silverside仅用5名专家就筛选出7万多个视频片段。《Adweek》数据显示，初级岗位正快速消失，亚马逊等巨头裁员中，创意岗首当其冲。
IAB报告指出，今年30%的联网电视广告采用生成式AI，2026年将达39%。消费者对AI广告反感度下降，但品牌如Aerie反其道而行，公开拒绝AI以博好感。
可口可乐坚持AI路线。虽遭创意界嘲讽，但System1调查显示，消费者对AI广告评分高。更讽刺的是，CEO詹姆斯·昆西宣布明年重组，引入更多AI技术，圣诞卡车的“魔法”或将无需真人。
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