【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
想知道在预算紧缩的2024年，哪些广告案例能引爆情绪、低成本撬动大传播？今天，我们带你直击第九届界面新闻广告大咖圆桌会！十位行业顶尖高手齐分享，揭晓让他们拍案叫绝的年度案例。纵观全局，今年营销将情绪价值玩到极致：饿了么春节策划以反套路出圈，迪士尼用户内容集锦用温情破防，印证了天与空CEO邓斌的断言——好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年来深耕本土，从文艺青年到老钱风，总能精准捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似跨界，实则深谋远虑：京腔与伦敦腔的碰撞，既有文化厚度，又暗合产品小巧特质。一分四十五秒的极简场景，于谦以演技撑起全场，演绎品牌内核。虽执行可更从容，但创意本身已彰显MINI的洞察力。
年度感悟：
2024年即将落幕，其意义或许需时间沉淀。重温行业百年历史，我发现大众传播黄金时代仅是特例，碎片化才是常态。读霍普金斯与伯奈斯的著作，反思行业基石，或能缓解当下焦虑——创意永恒，形式常新。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么长期合作伙伴，我看到祝你过年不用饿了么时眼前一亮！反套路创意大胆吸睛——品牌主动“劝退”用户，反而提升好感。文案洞察精准，地铁海报以纯文字排版突围视觉轰炸，证明低成本也能引爆话题。在预算寒冬，此案例犹如清风，彰显创意本质：脑洞大于预算。
年度感悟：
行业三年下滑，多家公司倒闭，但广告永不消亡。科幻片中未来城市广告林立，广告是经济晴雨表。保持乐观，经济反弹时行业必重焕生机——信心比黄金更重要。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，伊利精准接住这天降机遇！国民品牌玩梗需魄力，鲁豫接梗更需勇气。在奥运营销限制下，伊利以Social思维破局：魔性广告绑定热点，声量碾压友商。此役证明，敢玩敢闯，才能出人头地。
年度感悟：
入行35年，我创立Loong品牌，坚持“用创意改善社会”。在KPI至上时代，感谢客户愿以品牌温暖社会。作品即遗产——请以创意铭记我们。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是碎片化时代的品牌活法范本！其IP“多儿”绝非普通营销，而是未来广告教科书：游戏化机制深度运营用户，跨界热点反应迅捷。从时尚盛典到节日“发疯”，多儿示范真Social精髓——品牌应如活水，流动共生。
年度感悟：
水大鱼大，当下是实力者的舞台。难做的市场淘汰浮夸，真正品牌创建者以匠心迎战——这是抓大鱼的时代。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
此案胜在减法与真实！迪士尼百年积淀的用户内容库，只需筛选即可引爆共鸣。它证明品牌非短期ROI，而是长期经营。我们缺的不是创意能力，而是穿越时间的信心——尤其在当下。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但重大时刻接梗难！伊利精准捕捉鲁豫与奥运LOGO的相似性，巧妙规避身份限制，以魔性广告绑定热点。话题迅速发酵，彰显品牌灵活性——此乃创意撬动传播的典范。
年度感悟：
2024年时间飞逝，媒介革命让一切碎片化或巨大化。广告人需成为碎片重建者，以热爱发电——这是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底回首，“祝你过节不用饿了么”依然动人！简单几字直击用户心理，品牌放下营销身段真诚关怀，好感度飙升。走心远比技巧重要。
年度感悟：
2024年裁员频现，打工人卷不动躺不平。愿2025年大家心怀阳光，强化内核，积极前行。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论圈内外，我力荐2024所有AI广告！它们或粗陋或惊艳，正是行业迭代的原始汤与巴别塔——野蛮生长孕育新生。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意大赛推动品牌年轻化！通过校园训练营、“祛湿节”等活动，与Z世代深度共创，实现品效合一。此案为传统中药现代化立标。
年度感悟：
2025年行业将增长，核心竞争力是关键。聚焦人才、科技与运营能力——价值自引客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么之妙，在品牌切换视角：先想用户要什么，而非自己秀什么。聪明又大胆，这不是CNY营销，而是春节品牌沟通——礼貌而锋利。
年度感悟：
跟着“需求”走愈难，买方市场比稿内卷。创意人须懂生意，以策略贴近真实需求——先思生意，再提创意，反能护创意周全。
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